自动投注时时彩的软件_告别“土嗨”下沉市场成今年天猫双11重要“变量”

2020-01-11 15:21:14

自动投注时时彩的软件_告别“土嗨”下沉市场成今年天猫双11重要“变量”

自动投注时时彩的软件,2019天猫双11以2684亿的战绩再次刷新着商业记录,在这数字背后下沉市场所占据的份额越来越大,通过聚划算所公布的数据来看,今年双11有超过60%订单来自下沉市场,一大批国际大牌商品打破圈层壁垒,正在加速走进小镇居民的家中。下沉市场用户成为今年天猫双11最重要的增长基础。

从“土嗨”到追求品质,iphone11、华为、耐克等大牌已是小镇青年双11网购“标配”

作为下沉市场消费的“主力军”小镇青年占据着重要的作用,在下沉市场蓬勃的消费带动下,今年天猫双11,品牌和商家在下沉市场增长高于大盘,下沉市场的小镇青年们,成为了中国“新消费”的重要基石。

从山东今年双11消费年龄分布来看90后+80后占据的市场份额达到7成。小镇青年所占比重举足轻重。而在消费力方面,纵观过往数控,县域地区用户人均消费金额,也由2014年395元增至2018年的465元,与一线城市的727元、二线城市的540元差距在逐步缩小。考拉海购的数据也显示,小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%,是一二线城市的两倍,消费实力不输一二线。

今年天猫双11,聚划算诞生了31个过亿单品,1064个千万爆款单品。成交超100万件的单品10个,超50万件的34个,超10万件的551个,成交额过百万的更接近2万个。由此,聚划算的“千万爆款团”,在双11被小镇青年捧成了“破亿爆款团”。

从聚划算成高最高的品牌中,也能看到如此的趋势:华为,小米,格力,海尔,阿迪达斯,美的,耐克,甚至最新款的iphone11,在下沉市场的订单占比也超过50%。

在这背后可以看出,今年的天猫双11,通过官方正品,全年低价的方式,进一步的改变了下沉市场的货品结构,挤压了山寨、低劣产品的生存空间。

下沉市场摆脱了“五环外”标签小镇青年足不出户生活便已全球化

今年,来自78个国家及地区的超过2.2万个国际品牌通过阿里巴巴跨境电子商务平台天猫国际参与到天猫双11,为消费者带来更广阔的国际产品选择。这也为下沉市用户提供了更广阔的选择平台。

新一代的小镇青年们和他们的“前辈”们不一样,虽然住在小镇上但是使用的商品早已实现了全球化,买日本纸尿裤,抢购美国数码、轻奢,偏爱韩国美妆与法国个护产品,钟爱澳大利亚保健品。

据考拉海购数据显示,今年双11预售期间,考拉上男性美妆销售额50.53%由小镇青年贡献。以色列品牌tripollarstop射频美容仪男性购买用户中,小镇青年占同样占据了一半。由此可见小镇青年已经正式摆脱了“五环外”的歧视性标签。下沉市场不再是品牌甩卖尾货,更不是山寨低劣充斥的市场。

双11下沉市场消费升级 让商家更愿意加快创新

小镇青年消费力在提高的同时,生活品质也正从“土嗨”向品质化转变,在今年双11小镇青年追逐的爆款中,有七成是近一年发布的新品和聚划算品牌定制款,这一比例与一二线城市已无甚区别。

沉市场消费升级的态势十分汹涌。鲜花、个人洗护、香水、汽车配件、保健按摩、数码产品这些强消费升级的品类中,三至五线城市的增长全部超过80%,下沉市场的消费者生活越来越精致。下沉市场消费者对新品类的青睐,让商家更愿意加快产品创新,从而赢得不同线级、不同层次的消费者。

而为了更好服务下沉市场用户,今年3月21日,淘系全面“复兴”特卖平台聚划算,短短半年多时间,包括美的、巴黎欧莱雅、立白、海信、阿迪达斯在内的47个头部品牌同比增长超过100%,超过80个品牌同比增长超过50%。

天猫双11新增1亿用户, 小镇青年成主力

今年双11通过手机淘宝、手机天猫等各个渠道参与天猫双11的用户比去年新增1亿多。在过去两年,淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿,年度活跃消费者增长2.08亿,新增用户中超过70%来自下沉市场,作为下沉市场的主力,小镇青年成为新增主力。

数据显示,67%的小镇青年(三线及以下城市30岁以下用户)都在使用淘宝,是最受这一群体青睐的购物软件。下沉市场新用户不仅数量庞大,同时有着极强的消费升级需求。据统计,下沉市场新用户在登陆淘宝天猫平台第一年的消费额超过2000元。

双11年龄下沉 银发经济从“生存型”转向“乐享型”

除了区域的下沉,年龄下沉同样是下沉市场的重要部分,以山东市场为例,今年天猫双十一,50后60后“银发经济”参与份额也在凸显,合计占到5.9%。在50后最受欢迎商品中,家具家电占据前列,其中不乏美的、顾家家居、海信这样的品牌商品。保健品和低劣产品并不在他们的计划之中。由此也可以看到“银发经济”更加注重生活品质,正逐渐从生存型转向乐享型。

纵观整个下沉市场,呈现出消费增量+消费升级+年龄下沉的格局。下沉市场正蓬勃升起,在消费力升级的同时,更欣喜下沉市场消费者的需求升级的趋势,已经逐步由过去的“土嗨”向品质化生活转变。(齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 季明智)

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